Hugo Boss с нов план за развитие дата: 21/11/2016 13:11ч.   290

1 бр.

 От Reuters съобщават, че германската модна къща Hugo Boss ще промени коренно стратегията си за развитие и смята да се върне към растежа до 2018 г. Предвижда се възраждане на германската модна къща, което включва премахването на част от брандовете, забавяне откриването на нови магазини и увеличаване на онлайн продажбите според стратегията на главния изпълнителен директор Марк Лангер. Според плана компанията ще се откаже от брандовете си BOSS Orange и BOSS Green. Вместо това фокусът ще падне върху линията HUGO, която да е насочена към по-младите клиенти. Под ръководството на стария изпълнителен директор Клаус-Дитрих Ларс Hugo Boss беше насочена основно към луксозните брандове и към женските дрехи. От компанията очакват новата стратегия да започне да се отразява на финансовите резултати през 2018 г. Пред инвеститорите Лангер е съобщил, че компанията ще поддържа два основни бранда - за луксозно облекло и втори, насочен към по-младите клиенти и с по-ниски цени. Модната къща смята да произвежда и по-спортни облекла, подходящи за свободно време, освен  бизнес облеклата, с които Hugo Boss са известни.

След напускането на Hugo Boss от Клаус-Дитрих Ларс търсенето на облеклото на компанията се забави значително и продажбите на марката Boss в Китай и САЩ, които са основните пазари на компанията, се забавят. По-късно Ларс беше назначен за главен изпълнителен директор на Bottega Veneta, италианската марка за облекла, част от френската група Kering. Лангер, изглежда, няма никакво намерение да следва стратегията, начертана от Ларс, коментирайки пред инвеститори, че през 2017-а се очаква стабилизация на компанията след 3% спад на продажбите през тази година, дължащ се основно на турбулентността на валутите, които изяждат печалбите на голям брой компании.

Акциите на Hugo Boss спаднаха с 6.4% след обявяването на промяната в стратегията на компанията. Това е едно от най-големите понижения за годината на компании от германския индекс MDAXI. Акциите на конкурентите от LVMH и Burberry също отбелязаха понижение. Двете компании скоро се похвалиха с възстановяване на продажбите на пазара в Китай. Според Лангер Hugo Boss ще се завърне към растеж на приходите и печалбата през 2018 г. Анализаторите предричат, че през следващата година продажбите ще се покачат с 1%, докато през 2008 г. - с 2.5%. От Hugo Boss съобщиха още, че очакват да има леко покачване на цените в Европа и спад в Азия. В Северна Америка се очаква цените да останат без промяна.

КОМЕНТАРИ напиши коментар

Няма въведени коментари.